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lundi, 15 novembre 2010

Dans le skatepark imaginaire d'Hermès

Voici une petite vidéo bizarre trouvée sur Twitter le blog Mastercom. Une publicité pour Hermès, plus précisément, qui va piocher ses références du côté de la rue et non des boxes de chevaux, comme la marque française en avait l'habitude.

Sauf que voilà, plutôt que de filmer des djeun's en train de faire du skate ou de fumer des joints avec un sac Hermès en bandouillère, la marque de maroquinerie a préféré filmer cinq doigts de main qui jouent à la planche à roulette dans un univers romantico-street-théâtreux. Pas grand chose à voir avec Paranoid Park donc, le film de Gus Van Sant: cela donne plutôt naissance à une création silencieuse et vaguement absurde qui oscille entre tradition psychorigide et simple liberté du geste.

Avec cette dimension importante chez Hermès: l'humain reste très en retrait. Que ce soit un cheval, une main, un skate, une calèche... l'objet est une extension indissociable de l'homme et incarne à lui seul l'invitation au voyage dont la marque se revendique. On n'est pas le Dieu du commerce (et des voleurs) pour rien...

Pour en savoir plus sur le "finger skating", voir d'autres vidéos par ici.

18:25 Publié dans Sur le net | Lien permanent | Commentaires (0)

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