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vendredi, 27 août 2010

"Envy" englouti par son concurrent N°1

On s'y attendait un peu, mais c'est désormais officiel: de "Be" et "Envy", seul l'un d'entre eux passera le cap des six mois. "Be" va donc absorber son concurrent pour donner naissance à une formule enrichie à paraître au début de l'automne.

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Les chiffres de vente du mag étaient loin d'être catastrophiques, mais néanmoins insuffisants aux yeux de Jean-Paul Lubot, son directeur général délégué: 175 000 exemplaires vendus chaque semaine (à peu près autant que Grazia), alors que l'objectif prévu était 200 000.

Des recettes publicitaires décevantes auraient également perturbé l'équilibre du titre, qui avait été lancé en février 2010, en même temps que "Be". Si les deux hebdos appartiennent à deux groupes différents (Be: Lagardère Active et Envy: Marie-Claire), la fusion est facilitée par le fait que Lagardère possède 42% du capital de son "concurrent".

Le péché d'Envy: son manque d'identité

Je n'ai personnellement jamais vraiment adhéré ni à l'un ni à l'autre de ces hebdos (alors que je lis pourtant beaucoup la presse féminine), la surenchère people m'apparaissant au fond assez vaine. Mais au-delà de cela, il me semble que seul "Be" avait réussi à se créer une identité propre.

Avec son slogan "For the Now Generation", le mag incarne la détente futile, vaguement hystéro (cf: les pubs dans le Métro ou encore celle de Paris Hilton) mais néanmoins assez cool et bien informée.

Par comparaison, "Envy" était peut-être un peu plus terne et hésitant, voire niais ("Toutes vos envies sont dans Envy", comme slogan, on a vu mieux...). Pas de quoi non plus se féliciter de cette "fus-ac" un peu particulière: seuls 15 des 40 journalistes de feu "Envy" seront réintégrés à "Be".

Hasard du calendrier, le magazine Grazia, un concurrent historique, fête tout juste ses un an. Le dernier numéro d' Envy devrait, lui, paraître fin septembre.

17:21 Publié dans Féminins | Lien permanent | Commentaires (0)

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